各位領導、各位同仁:
大家好。很榮幸能在本次陜西鄉村文藝創作座談會上,與諸位一同探討文藝如何扎根鄉土、反哺鄉村,并分享我們在企業形象策劃領域,對‘鄉愁’這一永恒主題的當代解讀與實踐探索。
一、 鄉愁:從情感共鳴到文化自覺
“鄉愁”,是刻在中國人文化基因里的精神密碼。它不僅是地理意義上的故園之思,更是精神層面的文化認同與情感歸屬。在城鎮化快速推進的今天,鄉村的面貌、結構與功能正在發生深刻變革,傳統的生活方式與倫理秩序面臨挑戰。這種變遷,使得“鄉愁”不再僅僅是個人的懷舊情緒,更升華為一種集體的文化焦慮與尋根渴望。它呼喚著文藝創作去記錄、去反思、去重塑,去為變動中的鄉村留住精神的根脈與美的記憶。
文藝,作為時代最敏感的神經,理應成為這種守望與表達的主力。簡單的懷舊與復刻,往往流于表面,甚至陷入“景觀化”的窠臼。真正的守望,需要“獨辟蹊徑”。
二、 獨辟蹊徑:文藝創作的多維探索與企業視角的融入
“獨辟蹊徑”,意味著在題材、視角、形式和傳播上勇于創新。
在題材上,超越對田園牧歌的單向度贊美,深入挖掘鄉村振興中的復雜現實、新老觀念的碰撞、返鄉青年的創業、傳統手藝的活化、生態保護的困境與突破等,展現一個立體、真實、充滿生命力的當代鄉村。
在視角上,不僅是“他者”的觀察與同情,更要倡導“主體”的表達與參與。鼓勵本土創作者發聲,讓農民、手工藝人、鄉村教師、基層干部成為故事的講述者,讓文藝真正從泥土中生長出來。
在形式上,大膽融合。將古老的秦腔、民歌、皮影、剪紙與現代的影像、裝置藝術、數字媒體、舞臺劇相結合;將文學創作與鄉村文旅景觀設計、農產品品牌故事、非遺工坊體驗融為一體,讓傳統文藝在當代語境中煥發新生。
在這里,我想引入“企業形象策劃”的視角。在現代社會,企業,尤其是扎根鄉土、服務鄉村的企業,其形象塑造與傳播,本身就是一種極具影響力的“文藝創作”與“文化敘事”。一個成功的鄉村企業或品牌,其形象核心往往深深植根于地方文化,是對“鄉愁”的創造性轉化。它通過產品設計、品牌故事、視覺系統、體驗空間、社會責任行動,構建了一個可感知、可體驗、可傳播的“鄉愁”載體。例如,一款融合了本地特色物產與設計美學的農產品,其包裝上的山水畫卷、一段講述土地與農人故事的視頻、一座保留鄉土肌理又功能現代的民宿,都是在以商業和美學的方式,進行著“鄉愁”的當代表達與價值提升。企業形象策劃,正可以從系統化、品牌化、可持續的角度,為鄉村文藝的傳播與價值實現,提供新的路徑和資源。
三、 守望與共贏:構建鄉土文化新生態
因此,我們認為,新時代的鄉村文藝創作與守望,應當是一種開放、協同的生態系統。文藝工作者提供深度內容與審美引領;企業(包括文化企業、旅游企業、農業企業等)提供市場化運作、品牌構建與傳播渠道;地方政府、社區、村民提供文化資源與落地空間;學者與研究機構提供理論支撐與方向研判。
通過“文藝創作+企業策劃+社區參與”的多方聯動,我們可以:
- 打造IP,活化資源:將獨特的鄉村文化符號、人物故事、自然景觀,通過文藝創作提煉,再經由企業策劃轉化為具有吸引力的文化IP、旅游線路、文創產品,使文化資源轉化為經濟資本。
- 賦能產業,提升價值:用文藝的“筆”和策劃的“眼”,為鄉村的農業、旅游、手工業注入文化內涵和品牌故事,提升其附加值與競爭力,實現從“賣產品”到“賣文化”“賣體驗”的轉變。
- 凝聚認同,重塑共同體:共同創作的文藝項目和深入人心品牌形象,能夠增強本地居民的文化自豪感與歸屬感,吸引外出人才回流,在新時代重新凝聚鄉村發展的精神合力。
- 傳播形象,吸引關注:通過高品質、有溫度的文藝作品和企業品牌敘事,向外界展示陜西鄉村的獨特魅力、發展活力與人文溫度,吸引投資、旅游與合作。
結語
各位同仁,守望鄉愁,并非回到過去,而是為了更自信地走向未來。它需要我們以“獨辟蹊徑”的勇氣和智慧,在繼承中創新,在跨界中融合。讓我們文藝工作者與企業策劃人、與所有關心鄉村命運的人們攜手,不僅用筆墨、鏡頭、音符去描繪鄉愁,更用創意、策劃與行動去滋養鄉土,共同譜寫陜西鄉村文化振興的嶄新篇章,讓“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”成為三秦大地上生動而溫暖的現實。
謝謝大家!